كشفت صحيفة نيويورك تايمز أن العديد من الشركات، وحتى جمعيات بعض الدول المشاركة، تتخذ خطوات لإبعاد علاماتها التجارية عن البلد المضيف لكأس العالم هذا العام على الرغم من أنها دفعت ملايين الدولارات لربط نفسها بأبرز الرياضيين في العالم. حدث
لطالما حاولت قطر تنظيف سجلها الأسود بشأن العمال وحقوق الإنسان وغيرهم، لكن أمثلة سوء المعاملة لا تزال قائمة وظلت مادة غنية لوسائل الإعلام، لا سيما في أوروبا، حيث لا تزال كأس العالم في قطر مصدر احتجاج وانتقاد شديد لمن يرتبط بها
وأشارت الصحيفة إلى أن بعض الشركات التي كان من المتوقع أن تستفيد من الحدث الرياضي الأكبر والأكثر شعبية على وجه الأرض، اختارت الإبتعاد عنه. على سبيل المثال، قررت مجموعة ING Group، وهي مجموعة خدمات مالية ومصرفية دولية كبرى ترعى منتخبي هولندا وبلجيكا، عدم الإستفادة من كأس العالم
قال متحدث باسم الشركة لصحيفة نيويورك تايمز إن الشركة لن تقبل أي تخصيص لتذاكر البطولة أو المشاركة في أي عرض ترويجي يتعلق بكأس العالم
أصدر العديد من الشركاء الآخرين للفرق الهولندية والبلجيكية أيضًا بيانات توضح خططهم لتجاهل ما يمكن أن يكون عادةً منصة تسويق رئيسية. أعلنت شركة GLS، مقدم خدمة الطرود وراعي فريق بلجيكا، أنه على الرغم من دعمها للشياطين الحمر منذ عام 2011، فإنها لن تشارك في أي حملات إعلانية في قطر، وأوضحت: “لأننا نعتبر أن الإستخدام التجاري لعام 2022 من الأفضل عدم حدوث كأس العالم في سياق حالة حقوق الإنسان “
في سياق ذي صلة، عقد اتحاد كرة القدم في الولايات المتحدة مناقشات داخلية حول الرسائل التي يمكن أن يوجهها للاعبين عندما يواجهون أسئلة لا مفر منها حول قضايا حقوق الإنسان، كما ارتدى المنتخب الألماني قمصانًا كتب عليها “حقوق الإنسان” قبل مباراة في تصفيات الكأس العالم
بعد أن حصلت الدنمارك على التأهل العام الماضي، أعلن اتحاد كرة القدم أن اثنين من رعاته اتفقا على التخلي عن المساحة التي دفعوها مقابل معدات تدريب الفريق حتى يمكن استبدالها برسائل حقوق الإنسان خلال كأس العالم
وقال الإتحاد الدنماركي إنه لن يشارك أي من رعاة الفريق في أي أنشطة تجارية في قطر “بحيث تكون المشاركة في نهائيات كأس العالم في الأساس مشاركة رياضية وليس الترويج لفعاليات المونديال”
من جانبه، أوضح ريكاردو فورت، المدير التنفيذي السابق للتسويق والمسؤول عن علاقة كوكاكولا بالفيفا: “كانت العديد من الشركات تحسب آثار الإرتباط مع قطر، لكنه توقع أن يختار معظمهم في النهاية عدم الإبتعاد عن المنافسة”
شجع فورت المشاهير على الإبتعاد عن كأس العالم في قطر، قائلاً: “إذا كنت لاعب كرة قدم متقاعد وتخطط لتوقيع صفقة في ألمانيا وفرنسا وغيرها، فمن المحتمل أن تكون أكثر نجاحًا من المشاركة في الحدث (كأس العالم) “
بالنسبة للآخرين، قد تكون العروض المغرية أكبر من أن يتم رفضها، حيث كتبت قطر على مر السنين بعضًا من أكبر عقود رعاية الرياضة. ازداد هذا مع اقتراب كأس العالم، وكان ديفيد بيكهام، نجم إنجلترا السابق، هو أكبر تسديدة حتى الآن
اتفاقية قطر بملايين الدولارات مع بيكهام هي، في كثير من النواحي، صفقة لكابتن إنجلترا السابق لتأييد قطر نفسها. وقد دفع هذا ببعض المقربين منه للتعبير بشكل خاص عن مخاوفهم بشأن طبيعة الصفقة. وقال شخص مطلع على الإتفاقية: “إنها صفقة لتقوية ودعم (قطر) وماذا تفعل”
لم يتحدث بيكهام علنًا عما دفعه للتوقيع مع قطر، لكن تيم كرو، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Synergy، وهي شركة استشارية لرعاة الألعاب الأولمبية وكأس العالم، قال: “لقد فوجئت إلى حد ما أنه قرر وضع نفسه في خطر كبير الوضع، خاصة بالنسبة للرجل الذي لا يحتاج إلى المال “
